مروری بر کتاب های انتقادی در موضوع بازاریابی شبکه ای
به گزارش ردنا (ادیان نیوز)، حجم محتوای تولید شده در نقد بازاریابی شبکه ای در برابر حجم وسیع فعالیت این شرکت ها در کشورمان بسیار اندک است. جستجوی کلید واژه های بازاریابی شبکه ای و بازاریابی چند سطحی در بانک اطلاعات کتابخانه ملی ایران حدود ۲۵۰ نتیجه در بر دارد که در این میان ۷ کتاب با رویکرد انتقادی یافت می شود؛ ۵ عنوان از هفت کتاب مذکور نیز با تمرکز بر نقد مدل هرمی بازاریابی شبکه ای تألیف شده است.
کتاب بازاریابی شبکه ای یا کلاهبرداری مرموز به قلم ابولقاسم علیان نژادی بیشتر با رویکردی فقهی به نقد و بررسی بازاریابی شبکه ای پرداخته است. این اثر ۱۷۹ صفحهای، در سال ۱۳۸۴ و توسط مدرسه الامام علی ابن ابی طالب (علیهالسلام) منتشر شده است. نویسنده در فصل دوم از این کتاب ده فصلی به چگونگی فعالیت شرکت‌های مذکور پرداخته و میگوید: بسیاری از این شرکت ها، چه در داخل و چه در خارج کشور، در پشت نام‌های مقدس مخفی شده و با شعارهای فریبنده برای مردم دام می‌گسترند.
۷ دروغ بزرگ بازاریابی نوشته آن سینگ کتاب دیگری است که توسط زهرا سودانی در ۵۵ صفحه ترجمه شده است. این کتاب که در سال ۲۰۰۶میلادی منتشر شده در سال ۱۳۹۶ در کشور ما ترجمه شده است. این اثر در ۷ فصل به ۷ ادعای دروغین این شرکتها پرداخته است.
نویسنده در فصل ششم با عنوان شما به اندازه کافی اعتقاد نداری! به بیان ترفندهای شبه معنوی این شرکتها برای جذب مشتریان بیشتر میپردازد. استفاده از مفاهیمی چون قانون جذب و غرق کردن بازاریابان سطوح پایین در آرزوهای خیالیشان از جمله ترفندهایی است که در این شرکتها به کار گرفته میشود. انتقادات وارد بر این شرکتها در کشورهای غربی محدود به این کتاب نبوده و آثار قویتری در این موضوع در کشورهای غربی نوشته شده که ترجمه بخشهایی از آنان برای روشنگری افکار عمومی در داخل کشور میتواند مفید باشد.
اَم وِِی فرقۀ کسب و کار آزاد از جمله مهمترین آثاری است که به نقد عملکرد فرقهگرایانه شرکت اَم¬وِی، یکی از بزرگترین شرکت‌های بازاریابی شبکه ای در آمریکا، پرداخته است. نویسندۀ کتاب، آقای استِفِن باترفیلد استاد دانشگاه ورمونت است که در دوران جوانی، مدتی به عنوان بازاریاب با شرکت بازاریابی شبکه ای ام وی همکاری داشته است. وی در این کتاب عنوان میکند که چگونه قریب ۵۰۰ هزار نفر در آن سالها، از تبلیغ برای فروش صابونهای رختشویی و خوشبوکنندههای هوا به نوعی مبلغان دینی و فرقهای تبدیل شدند.
پایگاه جامع نقد و بررسی شرکت های بازاریابی شبکه ای به آدرس www.on-networkers.ir از معدود پایگاه های اینترنتی است که به نقد و بررسی این شرکتها اختصاص داشته و مطالب مفیدی را در اختیار خوانندگان محترم قرار می دهد.
منبع: جمن نیوز