تحليل محتواي پيام هاي بازرگاني تلويزيوني با تاکيد بر طبقه اجتماعي و سبک زندگي

پيام هاي بازرگاني از جمله بخشهاي مهم در رسانه ها – ديداري، شنيداري و مکتوب است که کارکردهاي چندگانه اي را ايفا مي کند؛ اين پيامها از يک سو به معرفي محصولات و کالاهاي مورد نياز پرداخته و از سوي ديگر جنبه گسترش مصرف و مصرف گرايي را با خود به همراه دارد. تصوير و بازنمايي صورت گرفته در پيامهاي بازرگاني از جمله موضوعات مورد توجه در مطالعات رسانه اي است و نحوه انعکاس طبقات اجتماعي و سبک زندگي در پيامهاي بازرگاني از جايگاه ويژه اي برخوردار است.

اين پژوهش با استفاده از روش تحليل محتوا صورت گرفته است. جامعه آماري تحقيق، پيامهاي بازرگاني پخش شده قبل و ميان پربيننده ترين برنامه ها و سريالهاي تلويزيوني در شش ماه اول 1384، و نمونه گيري انجام شده احتمالي از نوع طبقه بندي با حجم نمونه 110 پيام بوده است.
 
كليد واژه : پيام هاي بازرگاني، تبليغات، طبقه اجتماعي، مصرف گرايي، سبک زندگي، نقش هاي منزلتي