تبليغات بازرگاني در بستر اخلاق حرفهاي
نویسندگان: اکبر ساجدي – علي نعمتي
چکيده:
اخلاق حرفهاي تبليغات بازرگاني را ميتوان درون يک نظام فکري مورد بررسي قرار داد؛ در نتيجه بدون توجه به تفاوتهاي فرهنگي و مذهبي، نميتوان الزامات متداول در تبليغ بازرگاني را تعميمپذير دانست. در مقايسه فرهنگ غرب و اسلام، تبليغات بازرگاني در الگوي غربي ملازم با رذايلي چون «نگاه ابزاري به انسان»، «ناهنجاريهاي اخلاق» و «فريب و اسراف» است؛ ولي در الگوي اسلامي اصولي چون «کرامت انسان»، «هنجارهاي اخلاقي»، «آگاهيبخشي» و «اعتدال» مورد توجه قرار گرفته است.
اخلاق حرفهاي عرصه «نامگذاري محصول تبليغي» را نيز تحت پوشش قرار داده و بهکارگيري حيلــههاي نرمي چون «مبالغهآميزي»، «تشابه اسمي» و «استفاده از زبان بيگانه» را جزو نبايدهاي اخلاقي قلمداد ميکند. تبليغات بازرگاني و حريم خصوصي از ديگر مسائل اخلاقي تبليغات بازرگاني است؛ ميتوان گفت فراواني تبليغات بازرگاني و تبليغات نابجا و نابهنگام، از مصاديق نقض حريم خصوصي شهروندان تلقي ميشود.
کلیدواژه: تبليغات بازرگاني، اخلاق حرفهاي، الگوي غربي و اسلامي تبليغات بازرگاني.
تبليغات بازرگاني در بستر اخلاق حرفهاي